مک کوئل در کتاب نظریه مشهور خود نظریه ارتباب جمعی سه رهیافت را برای مطالعه ارتباطات مطرح کرد اولیت رهیافت رهیفت ساختارگرا است که به طور عمده از جامعه شناسی گرفته اما دیگاه های تاریخی حقوقی واقتصادی را نیز محر این رهیافت جامعه توجه می کند وبه عباراتی بر تاثیر ساختار گرا اجتماعی ونظام های رسانه ای بر الگو های محتوایی تمرکز دارد روش کاربردی در این رهیافت پیمایشی قدرت واز فن.ن تحلیل اماری بهره می برد ومهم ترین عامل تحرک رسانه ای در ان نیز قدرت وفرصت حیاتی ان در جامعه است

رهیفت رفتاری است که اگر چه ریشه در روان شناسی اجتماعی دارد اما برخی جامعه شناسان ان را مطرح کردهاند وموضوع بررسی این رهیافت رفتارهای انسانی افراد شامل نوع پیام فرایند ان ونوع پاسخی است که به پیام های ارتباطی می دهند بنابراین رهیافت مزبوزر درباره نحوه کاربرد تاثیر رسانه ها بحث می کند ودر قالب روش تجربی دادهای را که از روش پیمایشی به دست می اید با روش های تحلیل محتوا ی رسانه ای پرداخته می شود

رهیافت سوم فرهنگی است که ریشه در علوم انسانی به ویژه مردم شناسی وزبان شناسی اجتماعی دارد در این رهیافت معنا وزبان با توجه زمینه ای اجتماعی وتجربه ای فرهنگی بررسی می شود همچنین این رهیافت رسانه های تاکید دارد وبر فاصله بین انچه رسانه ارائه می دهد وانچه دریافت می شود بررسی کند تا بتواند ان را بررسی می کند