مارشال مک لوهان دانشمند کاندایی معتقد است اندیشه ورفتارهای انساانی همه دردوره اختراع دستگاه چاپ تحت تاثیر شدید نوشته های چاپی انتشار کم کم با پیشرفت صنعت چاپ بوده است اما درابتدایی امرنویسندگان بزرگ به ان ها رویخوشی نشان ندادهاند ژان ژاک روسو درباره مطالعه مطبوعات می گفت گارت ها مطبوعات اثری حقیری هستند که به خواندن برای اهل ادب کاری ناشایست است

جدایی بین کارهای مختلف رسانه ها بین انها رقابتی برقرار است که بررسی شان زمان ومکان خاص خود است از طرفی با پیدایش فن اوری هایی جدید وتنگ شدن عرصه رقابتی اطلاعات انتشار کتاب ها همانند گذشته نیست  

استفاده از رسانه در دنیا امروز تقریبا به صورت یکی از ضرورت در امده است به گونه ای که اگر انسان جمعی محروم کند همانند ان است که دیگر در این جهان ساکن نیست عدهای صبح ها عادت دارند با صدای رادیو صبحانه بخورند یا روزنامه صبح را مطالعه کنند در عین حال هم می گردند با این حال روز به روز بر ممیزان ارائه اطلاعات از طریق رسانه های بیشتر می شود   وزندگییمردم بیشتر اگر با رسانه گره می خورد

 اگر نگاهی بیندازیم روزگگاری را می بینیم که تنها وسیله ومرچع اشنایی با فرهنگ کتب بوده است

 مارشال مک لوهان دانشمند کاندایی معتقد است اندیشه های ورفتار های انسانی همه در دوره اختراع دستگاه چا÷ بوده است کم کم با ÷یشرفت صنعت  چاپ انتشار مطبو عات نیز رونق گرفت اما در ابتدای امر نویسندگان بزرگ به انها روی خوش نشان نداند

نظریه جزمی مک لوهان

مارشال نظریه عجیب را ارائه داد که رسانه خود پیام است بسیار قابل تامل است مک لوهان معتقد تاثیرات تکنولوژی در سطح نظریات ذهنی مارا بطور فرضیات اتفاق می افتد بلکه انها نسبت تصورات ذهنی ما را بطور مداوم وبدون هیچ گونه مقاومتی تغییر می دهند به عبارت دیگر از نظریه اوم مهم ترین تاثیر قرار می دهند وفرضیه نسبت بین حواس مک لوهان مطرح می کند به معنی توازن بین حواس ما است انسان اولیه بر هر پنچ حس خود را تاکید می نهادند تفکر ما را تحت تاثیر قرار می دهد انسان اولیه پنچ حواس خود تاکید دارند ولی تکنولوژی بویژه رسانه های همگانی سبب شده که انسان ها را تنها بر یک حس دیداری تا کید می گذارد در عین حال چاپ شیوه تفکر ما را تحت تاثیر قرار داد

رسانه های جدید الکترونیکی

 حدود چهل سال چالرز رایت ارتباطات سه خصوصیت را برای رسانه های همگانی زمان برشمرد که عبارت بودند

 رسانههای همگانی تمایلبه مخاطبین نسبتا گسترده نا شناخته وناهمگون دارند 2 هدف رسانه همگانی عموم مردم نسبتا گسترده ناشناخته وناهمگون هستند وارسال پیام از نظر زمانی چنان تنظیم می شود که حداکثر پیام رسانه به مخاطبین را در همان فاصله پوشش دهد

 فرستندگان پیام تمایل دارند که عمل پیام رسانی خود را از طریق سازمان های زمانی چنان گسترده و پیچیده که هزینه فراوانی را در بر انجام دهند

تعریف رایت از رسانه همگانی زمانی او یعنی روزنامه مجله ...... استنباط می کنیم

نظریه فرهنگ توده

به عنوان فرهنگ توده انچه امروزه توصیف شده توده ترکیبی از داستانهای تصاویر اطلاعات واندیشه های سرگرمی ها مناظره وبسیاری مسائل دیگر می باشد که بصورت متوا در کانالهای ارتاطی جمعی برای مخاطبین جریان پیدا می کند یا بطور کلی به مجموعه چنینین عناصری محتوای رسانه ها را می سازد فرهنگ توده می گویند همچنینین گفته شده که فرهنگ توده از سلیقه های رفتاری اجتماعی است که تحت تاثیر رسانه های همگانی قرار دارد اصطلاح فرهنگ توده به واسطه رابطه های اش با خصوصیات فرهنگی اکثریت مردمی که فاقد فرهنگ توده با لا عمیق هستند افاده اصطلاح تحقیر امیزی دارد

تکنیک  مردم عوام

 تکنیک مردمعوام تمهیدی است که یک فرستنده یا گوینده سعی می کند به خاطر مخاطبین خویش این پیام را القا کند که نظریات واندیشه های او به این دلیل صحت دارد که بر خاسته از فرهنگ واعتقادات مردم کوچه وبازار است این تکنیک در حوزه سیاست توسط سیاست بازان زیاد مورد استفاده قرار می گیرد ولی اخیرا این تمههید به عرصه تبلیغات واگهی های تجارتی نیز سرایت کرده است تبلیغات تجارتی که برای محصولات مواد غذایی در تلوزیون در تبلیغ می کند معمولا از تیپ تجارتی که برای محصلولات مواد غذایی در تلوزیون تبلیغ می کند معمولا محصولات لبنی مواد غذایی مخصوص صبحانه نان جنین بستنی وامثال ان در اینگونه تبلیغات مرغوبیت مورد تایید وتصدیق مردم ساده دل عوام قرار می گیرد

 انی تکنیک در حوزه سیاست نیز کاربرد دارد مثلا در در نامزد های انتخاباتی ریاست جمهوری و .....

تکنیک  مردم عوام

 تکنیک مردمعوام تمهیدی است که یک فرستنده یا گوینده سعی می کند به خاطر مخاطبین خویش این پیام را القا کند که نظریات واندیشه های او به این دلیل صحت دارد که بر خاسته از فرهنگ واعتقادات مردم کوچه وبازار است این تکنیک در حوزه سیاست توسط سیاست بازان زیاد مورد استفاده قرار می گیرد ولی اخیرا این تمههید به عرصه تبلیغات واگهی های تجارتی نیز سرایت کرده است تبلیغات تجارتی که برای محصولات مواد غذایی در تلوزیون در تبلیغ می کند معمولا از تیپ تجارتی که برای محصلولات مواد غذایی در تلوزیون تبلیغ می کند معمولا محصولات لبنی مواد غذایی مخصوص صبحانه نان جنین بستنی وامثال ان در اینگونه تبلیغات مرغوبیت مورد تایید وتصدیق مردم ساده دل عوام قرار می گیرد

 انی تکنیک در حوزه سیاست نیز کاربرد دارد مثلا در در نامزد های انتخاباتی ریاست جمهوری و .....