مک لوها نیسم نماینده رویکرد نظری به رسانه ها در امریکای شمالی است که اصالت ژرفایش همچنان کانون اصلی تحلیل تکنولوژی رسانه است این سنت های اروپایی متمایزی رسانه است که می توان برای شناخت همه جانبه از اهمیت تکنولوژیست رسانه ها در تحلیل های رسانه ای وریشه دوانین فرهنگی این تحلیل رسانه در تحلیل در دوره معاصر از ان یاری جست سنت های اروپایی همگی در انچه کری الگوی ایینی در تحلیل رسانه می نامد در مقابل الگوی انتقالی که بر پژوهش ارتباطات در امریکای غلبه دارد

 با وجود این تمایز کلی وسودمندی که کری قائل می شود تفاوت های ظریفی را که میان خط سیر گوناگون اندیشه اروپایی وجود دارد در فهم این نکته ما یاری می رساند که با تاکید رسانه تکنولوژی رسانه به ظهور درکی تر از فرهنگی که به تقلیل گرایی جامعه شناختی یا سیاسی نمی لغزد کمک کرده است این چهار نظریه گرچه می دهند وغالبا به نحوه تلیحی وغیر اشکار از چارچوبی تحلیلی الهام می گیرد که پیوند سستی با مارکسیم دارد هر چند که بر خلاف مارکیستی از تقلیل وفرو کاهیدن تکنلزی به ابزار تولید نیز اجتناب می رزند